Perchè abbiamo fatto una campagna di marketing per il cinema Duomo, tappezzando i negozi di citazioni di film tradotte in dialetto veneto?
Perché è divertente
Potremmo rispondere così e avremmo già colto il cuore della questione. Che sentire Terminator promettere “A se vedemo, bocia” fa un sacco ridere e suona meravigliosamente. E suona bene anche Forrest Gump rivisitato con il suo celebre motto “Semo è chi ch’el semo fa”.
Che la campagna di marketing per il cinema Duomo sia divertente, lo testimoniano le risate dei negozianti a cui l’abbiamo proposta, gironzolando per il centro storico, e quelle dei nostri partner e amici che l’hanno vista. Del resto noi di Zico ci siamo divertiti molto a idearla, così come si sono divertite molto le nostre preziose collaboratrici di Studio Path, che l’hanno trasformata in realtà.
Perché è bella
O quanto meno volevamo che lo fosse. Siamo partiti con l’idea di non realizzare la solita locandina, che il negoziante appendesse magari malvolentieri e che il passante guardasse distrattamente.
Consapevoli di essere appena “sbarcati in città”, abbiamo voluto regalare ai commercianti qualcosa che fosse carino da mettere in vetrina. Poster colorati, senza folle di loghi e date e siti da visitare e lunghi elenchi di cose: solo con frasi come “Te fidito de mi?”, il titolo del film e un hashtag (#ndemoalcinema) per gli intrepidi che avessero voluto saperne di più sui social.
Per far parlare di noi
Ossia per incuriosire, stupire, lasciare un po’ di curiosità. Ci siamo riusciti? Beh, nei giorni scorsi Telechiara ha fatto un servizio proprio sulla campagna di marketing per il cinema Duomo, chiedendo un parere a passanti e negozianti. La potete vedere qui sotto.
Ma abbiamo “fatto parlare di noi” letteralmente, tramite i negozianti stessi, che hanno spiegato ai loro affezionati clienti cosa ci fosse dietro quelle strambe frasi in dialetto veneto. C’è un modo migliore per fare passaparola?
Per essere leggeri
Perchè a noi piace camminare sul difficile crinale tra fare cose grandi e parlare in modo leggero, ironico e divertente. Non sempre si trova l’equilibrio perfetto, ma quando accade il risultato è da stato di grazia.
Il cinema Duomo, che Zico gestirà in accordo con la parrocchia, sarà uno spazio così: capace di proporre ottimi film e proposte culturali di grande qualità, ma senza mai rinunciare a parlare in modo aperto, leggero e perfino autoironico.
Per essere a km zero
E in modo leggero, senza noiosi discorsi pieni di buone intenzioni, abbiamo voluto dire che il cinema Duomo sarà anche questo: un cinema “di prossimità”, a chilometri zero. Ossia al servizio della città, dei suoi sogni e del suo bisogno di partecipare. In linea con lo spirito di Zico, di creare progetti radicati nelle comunità.
Lo faremo in molti modi, a partire dalla programmazione, in cui coinvolgeremo spesso e volentieri realtà locali: ad esempio, sabato 13 novembre proponiamo “Space Jam: new legends” assieme agli amici di Rhodigium Basket. Ma anche aprendoci alla partecipazione dei cittadini più entusiasti, a partire da un ciclo di incontri che abbiamo già messo in calendario a partire dal 17 novembre.
La campagna #ndemoalcinema
La campagna di marketing #ndemoalcinema è nata da un’idea di Valentina Guglielmo, direttrice del cinema teatro Duomo, e Francesco Casoni, comunicatore di Zico. E’ stata elaborata assieme all’agenzia di comunicazione Studio Path, che cura la grafica del cinema fin dagli inizi.
Nata da un’idea per i social, è stata trasferità nella realtà reale con la creazione di semplici poster in quattro diversi colori e una ventina di diverse citazioni da film famosissimi, tradotte in veneto. Nessun riferimento al cinema Duomo, nessun messaggio promozionale, nemmeno un sito da visitare. Solo un hashtag (#ndemoalcinema) che aiuta i più curiosi a scoprire di più alle pagine Facebook e Instagram del cinema teatro Duomo.
